【獨家專訪】農曆七月,鬼不壓床壓泡麵?大家不知道的祕密都在這裡-台酒碗緣子

今年七月有點不一樣!

臺灣菸酒股份有限公司(以下簡稱台酒)於七月推出的「碗緣子」在社群媒體之間引來極高討論度。

順應台灣特有的中元普渡文化,製作出嶄新的宣傳禮品,台酒把一般社會大眾對於「鬼月」相關的刻板印象徹底翻轉,讓創新商品表現突出又吸引話題,對於企業形象來說,也是成功的品牌再塑造。

想知道台酒「碗緣子」更多不為人知的細節與故事?

集比小編獨家揭密──你想知道、卻無從知道的合作祕密通通在這裡告訴你!

「嶄新響亮的一槍」

我們都知道日本的杯緣子還有造型泡麵蓋,相較於杯緣子的知名度,「碗緣子」的設計概念在台灣市場其實相當新穎。

為什麼台酒會想製作「碗緣子」,發想又是從來何來?

最初在討論的時候,台酒想製作可以結合「公仔」和「實用」兩項特性的客製化商品做為中元節產品的促銷禮,在兩方互相討論提出造型杯蓋的方案時,台酒公司表示不如就來做跟自家出名的泡麵有關,可以壓泡麵的「碗緣子」吧!

--引起熱議的「碗緣子」就此誕生。

有別於杯緣子和泡麵蓋的市場,台酒走出專屬於自己的一條路,在農曆七月這個泡麵與零食廠商百家爭鳴的大混戰中,用「碗緣子」在品牌辨識度的靶心上開出既嶄新又響亮的一槍。

「翻轉大家對『鬼』的刻板印象」

關於碗緣子的角色,大家可能只知道已做好成型的「工作好神」、「吉殭發財殭」、「貞命天子(女)」,運用諧音與精緻可愛的公仔造型打造陰間三巨頭的新形象,不只讓你不害怕,反而好想入手。

但你知道嗎?

原始方案本來還有一位神秘嘉賓──鍾馗,也要加入此次碗緣子化的行列喔!

但最終考慮到鍾馗的角色定位較為複雜,還是以死神、貞子與殭屍等三位做為碗緣子代表正式出道。

一般來說提到中元普渡、農曆七月或是鬼月,大家的感覺還是有點「怕怕的」,明明都沒有虧心事,但總覺得某些地方、某些現象讓人特別毛。

台酒公司這次擺脫既往的印象,將陰間三巨頭死神、貞子與殭屍化身成超可愛的碗緣子,有了他們坐鎮,七月再也不會毛毛的。

另外,最多人疑惑的一點──明明是貞子,但為什麼是金髮呢?

這是此次台酒杯緣子的特別處之一,為了和日本的黑髮貞子作區別,強調這是「台酒貞子」,同時也和自家泡麵麵條相互結合,台酒公司將貞子一頭黑髮的特徵台酒化,創造出屬於自己的貞子碗緣子。

「爆紅其實來自長時間的準備」

其實這次台酒公司跟集比的合作並不是第一次,在這之前集比也有參與製作台灣PAY的客製化禮品,合作已達三年之久喔。

碗緣子的誕生,就是基於台酒公司對集比的信任與肯定,繼續把合作機會交給集比,遂而成功完成。

對於台酒來說,這次熱潮並不是一夕之間產生,所有的爆紅與在網路上的熱烈討論,都是來自於台酒公司跟集比長時間的準備。

碗緣子從方案討論到最後製作成型,幾乎經歷了將近半年的時間,七月限定又小巧可愛的商品,是台酒公司跟集比從過完農曆年後就一直在籌備的。

仔細看的話就會發現,每個碗緣子的身上都有相當細緻的台酒商標,每一根麵條都非常細膩,這份認真和仔細,也反映出台酒公司對於自家產品的品質堅持。

同樣的,之於集比來說,碗緣子的產生也是全新嘗試,然而不變的是集比對於商品品質的堅持。

出自集比之手的每個禮贈品,其中的每處細節,都是經年累月的專業與準備所刻劃而成。再細小的禮品,再細緻的LOGO,集比都能用長時間累積的優良技術與服務為您完美鑄造。

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